YVES ROCHER ET TIMIDITÉ

(Ne cédons pas, ne laissons pas cette merveille à Mr Noah)

 J'aime bien aller chez Yves Rocher. Voilà il fallait que ça soit dit.

 En rangeant mes rouges à lèvres ce week-end, je constatais avec un peu de surprise (n'oublions jamais à quel point je peux vite basculer dans un étrange snobisme) que mes 3 rouges à lèvres Yves Rocher sont probablement dans mon top 10. Les 3. Je n'en jette aucun (même si leur tenue n'est pas une merveille).

 Le dernier en date, appelé "Orangé capucine" (un brique transparent superbe) est, je crois, celui qui me va le mieux (c'est à dire qui me met le plus en valeur) de tous mes rouges à lèvres (couleur de peau, yeux, cheveux tout ça).
Samedi, je l'achète, je le pose, jette un oeil dans mon rétroviseur (ouais je suis une conasse qui énerve tout le monde en se maquillant au volant. Je fais tout au volant, ça craint je sais. Je conduis beaucoup alors... bon bref on s'en fout) et constate qu'il me donne super bonne mine.

Alors il existe des tas d'autres rouges à lèvres que j'aime (Le Heat Wave de Nars, le 401 et le 400 de chez Armani par exemple), mais ceux-là (les YR), quoi qu'il arrive, où que je sois, je les assume. Ils ne sont jamais trop quelques chose.

Ca m'a fait penser à un truc. Je suis hyper néophyte en ce qui concerne le marketing de la beauté, mais tout de même deux ou trois trucs m'ont frappé avec les produits de la marque Yves Rocher.

D'abord, l'empreinte que cette marque a laissé dans les inconscients de beaucoup de filles. Ma mamie par exemple avait un lait corps au chèvrefeuille de cette marque et moult gels douche (le prix en même temps... En plus j'ai l'impression que toutes les 5 minutes ils font une promo de la mort). Je me souviens avec précision de ça. Elle ne se maquillait pas mais avait tout de même quelques fards, des choses portées aux grandes occasions.

C'est quand même pas rien de marquer les esprits à ce point. Le truc c'est que c'est tellement connoté "madeleine", que les filles dans mon genre ont tendance, à ne plus aimer la marque, à ne plus acheter  justement parce que c'est mamie et que ça manque de modernite (et que c'est trop populaire. Le marketing qui cherche à nous faire sentir "différente", "mieux que les produits de masse" réussit à nous faire abandonner Yves Rocher. Trop popu. Enfin je parle pour moi, vous je sais pas...)

Mais il faut rentrer dans une boutique pour comprendre que la marque ne connaît pas la crise. Il y a toujours une cliente dans une boutique Yves Rocher. Même un jeudi matin pluvieux à Saint-Dizier. C'est fou.

L'autre jour j'ai lu une interview de Timai qui parlait des positionnements des marques de beauté.

Elle prenait 2 exemples, celui de Nars et de Bobbi Brown. Elle expliquait que une de ces marques (Nars) avait été créée par un homme et que cela avait clairement une influence sur les partis pris des produits. Nars va vers des choses plus "radicales", des couleurs plus fortes, moins discrètes, moins "avoir l'air maquillé pour avoir l'air naturel" que Bobbi Brown (une femme).

Un peu comme si Bobbi faisait des choses pour se maquiller elle-même (ce qui marche aussi avec l'univers de Laura Mercier d'ailleurs) alors que Nars maquille une femme idéale, un fantasme.

  (Bon c'est en gros et c'est surtout ce que j'ai compris, je peux me tromper)

 Tout ça pour en revenir au positionnement d'Yves Rocher. Je pense que la marque a un positionnement de "discrétion", de choses flatteuses pour toutes les filles / femmes, y compris celles qui ne se maquillent pas beaucoup (ma mamie) et qui veulent des choses simples. Si mes 3 rouges à lèvres me plaisent tant, c'est parce qu'ils sont calibrés pour plaire et aller au plus grand nombre.  La snob en moi est vexée, l'autre ne voit pas pourquoi elle bouderait son plaisir.

En plus, aller dans ces boutiques, ça n'intimide aucune femme. Et c'est là où le positionnement est hyper fort. C'est simple, chaque femme se sent assez "légitime" à acheter un fard là-bas (ce qui est moins le cas avec des marques plus "pro", où les femmes se sentent parfois pas suffisamment"douées", ou à leur place). Ca marche, j'imagine que c'est la marque beauté qui vend le plus en France...

Vous voyez ce que je veux dire?

Marie aka celle qui invente le fil à couper le beurre :-)

 Je vous love dans le cou.

Bonne journée.

PS: Je réponds à vos commentaires aujourd'hui.

PS bis: Ceci n'est évidemment pas un post sponso.